Навчальна програма з маркетингового планування
Вісімнадцять тижнів структурованого навчання, побудованого на реальних кейсах компаній, які проходили через процес створення маркетингових стратегій з нуля.
Я працював з брендом спортивного одягу, який витрачав значний бюджет на рекламу без чіткого розуміння цільової аудиторії — після переосмислення їхнього підходу до планування вони зменшили витрати на тридцять відсотків і побачили зростання повторних покупок.
Така ситуація типова для багатьох бізнесів, і саме тому програма зосереджена на створенні систем планування, а не на разових тактиках.
Етапи навчальної програми
Курс розділений на чотири послідовні фази, кожна з яких будує навички на основі попередніх знань і готує вас до наступного етапу реального планування.
Аналіз ринку та конкурентів
Початок програми присвячений розумінню того, як ринки працюють на практиці — не через теорію, а через вивчення реальних компаній і їхніх рішень. Ви навчитеся розбирати конкурентні позиції та визначати, де є можливості для вашого бренду.
Побудова стратегії та цілей
Після розуміння ринку переходимо до створення стратегічного фундаменту — визначення цілей, вибору каналів і формування плану дій, який можна реалізувати з наявними ресурсами. Тут навчаємося балансувати амбіції з реальністю бюджетів і команди.
Тактичне планування та виконання
Тут стратегія перетворюється на конкретні дії — створення контент-планів, налаштування рекламних кампаній, координація з командою. Працюємо з інструментами, які потрібні для щоденного управління маркетинговими активностями без хаосу та імпровізації.
Вимірювання та оптимізація
Фінальна фаза зосереджена на тому, як оцінювати результати та використовувати дані для покращення майбутніх кампаній. Розбираємо, які метрики дійсно важливі, як виявляти проблеми та коригувати курс без паніки чи хаотичних змін.